Pour inciter les visiteurs de leur site web à faire des choses comme remplir un formulaire ou s’inscrire à une liste de diffusion, il peut être intéressant d’envisager de mettre en place une campagne de publicité payante. Oui ! Quels que soient votre département événementiel et la taille de votre entreprise, Google Adwords est un outil de marketing en ligne essentiel si vous souhaitez augmenter la visibilité de vos produits ou services et pour attirer des clients. Cependant, les campagnes Adwords nécessitent une bonne exécution et un suivi irréprochable pour atteindre les résultats souhaités.
Définir un objectif spécifique pour chaque activité
Pour rappel, Google Ads (anciennement Google Adwords) est une plateforme de publicité en ligne développée par Google. Ainsi, ce système de référencement payant vous permet de promouvoir vos produits ou services grâce à une publicité simple et efficace sur Internet. Par conséquent, la première étape pour rentabiliser votre campagne comprendra une première réflexion et analyse des objectifs des futures campagnes. Vous devez avoir un objectif clair et pertinent pour réussir votre événement. Selon la situation, vous pouvez envisager :
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-Augmenter votre visibilité ou votre réputation en ligne ;
-Augmenter les ventes en attirant de nouveaux clients ;
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-obtenir des contacts entrants ;
-promouvoir et télécharger votre application ;
-générer plus de trafic vers le site Web ou la page de destination ;répond au téléphone.
-Pour chaque objectif d’activité, il faut veiller à sélectionner le type d’activité approprié. AdWords propose plusieurs types de campagnes, notamment :
-Réseau Display uniquement ;
-Réseau de recherche avec affichage sélectif ;
-Achats; vidéo
-Le seul réseau de recherche…
Définissez les public cible
La définition de l’objectif sera accompagnée de la définition du public cible. Ce dernier est composé des personnes que vous souhaitez attirer avec votre message marketing. En d’autres termes, votre public cible comprend les personnes qui recherchent vos produits et services sur Google. Comme vous le savez, il ne sert à rien de laisser un public non qualifié se voir. Cependant, définir votre public cible est une activité assez complexe, surtout si vous n’êtes pas dans ce domaine. Raisons pour lesquelles vous devriez contacter une agence Google ADS certifiée. Cela vous aidera à trouver votre client idéal (ou public d’acheteurs).
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Identifiez les mots clés et créez des groupes d’annonces
Google Ads est équipé de plusieurs fonctionnalités pour vous aider à optimiser la portée et la visibilité de vos campagnes publicitaires. Ainsi, l’utilisation de mots clés facilite la mise en relation de votre annonce avec les requêtes tapées par les internautes. Vous devez identifier un bon ciblage pour chaque mot-clé. Cela capture essentiellement le trafic souhaité et minimise les coûts publicitaires. Google propose plusieurs solutions pour cibler les mots-clés :
-mot-clé exact ;
-modification large;
-requête large ou large ;
-Correspondance d’expression.
En général, il est recommandé de démarrer une campagne avec des mots-clés largement ciblés. L’avantage de cette technique est qu’elle vous permet de ne pas manquer de trafic intéressant. Après une certaine durée de campagne, vous pourrez effectuer des ajustements et certaines exclusions de mots clés. De plus, vous devez surveiller en permanence les performances de vos mots clés pour vous assurer que les mots clés que vous choisissez vous aident à atteindre vos objectifs. Une autre bonne réponse est “ Créer plusieurs groupes d’annonces”. Grâce à cette structure, vous aurez la possibilité d’organiser vos activités en sous-thèmes. Ceux-ci peuvent être liés à autant de gammes de produits ou de clients cibles que possible.