En matière de rédaction web, élément essentiel de la visibilité du site d’une enseigne, le moment de diffusion du contenu revêt un caractère primordial.
La rédaction web, pilier de la visibilité de site d’une enseigne
Pour toute marque disposant d’un site web, la visibilité de celui-ci est capitale. Le site, qui permet de mettre en avant l’expertise de la société, doit en effet capter l’attention d’un maximum d’internautes, internautes qui seront convertis en clients pour l’entreprise. D’autant plus que de cette visibilité découle une e-réputation pour l’enseigne, ce qui améliore son potentiel de conquête clients.
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L’optimisation de la visibilité du site Internet d’une enseigne et la conversion des visiteurs de celui-ci en clients pour la société sont l’essence même de la rédaction web. Cette dernière permet d’améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche et de répondre aux besoins des internautes. Pour cela, les rédacteurs web doivent produire des contenus pertinents et percutants pour une audience ciblée, tout en respectant les règles de SEO (référencement naturel). L’idée est de fournir une information de qualité aux internautes tout en mettant en avant les produits et les services de l’entreprise à travers des mots-clés y associés.
Le moment de diffusion du contenu
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Aussi important que la production des contenus pour le site web, le moment de publication des informations doit faire l’objet d’une stratégie bien étudiée. L’enseigne doit établir un calendrier de diffusion et un planning éditorial. Seront définies à l’occasion la fréquence de rédaction ainsi que les dates de mise en ligne des textes produits. Jours, heures, évènements, périodes de congés… Autant d’éléments qui doivent être pris en compte pour la publication des contenus. L’importance du calendrier de diffusion réside dans le fait qu’il informe les abonnés au site de l’enseigne des parutions de ses contenus. Ceux-ci prendront l’habitude de se connecter au site les jours indiqués dans le calendrier.
Le mardi et le jeudi semblent les jours de diffusion les plus appropriés. Il est par ailleurs recommandé de publier les contenus entre 7 et 8 heures ou à l’heure du déjeuner, moments auxquels de nombreuses personnes se connectent sur Internet.
Si la rédaction web des contenus est effectuée en mode collaboratif, c’est-à-dire assurée par plusieurs agents, il est primordial d’établir un planning éditorial mais aussi de se concerter sur les priorités de diffusion. Seront privilégiées les contenus traitant d’un sujet d’actualité récent ou ceux qui rapportent un évènement. Au même titre que les journalistes, les blogueurs doivent aujourd’hui publier le jour-même ou le lendemain les contenus ayant trait à un évènement récent.
Pour davantage de visibilité auprès des lecteurs, il est conseillé d’intégrer au site une newsletter ou un formulaire d’inscription qui informera ces derniers à chaque publication de nouveaux articles.
Le partage des contenus du site sur les réseaux sociaux est également important. Aujourd’hui, davantage de personnes fréquentent les différentes plateformes sociales (Facebook, Twitter, YouTube, etc.). Pour une enseigne, y diffuser ses contenus est ainsi un excellent moyen d’accentuer sa présence en ligne et de gagner en visibilité. D’autant plus que cela renforce l’image de la marque auprès des internautes. Pour une diffusion optimale, il est nécessaire d’évaluer l’engagement de la communauté de l’enseigne et la réceptivité de celle-ci à ses contenus. Il s’agit de mesurer les retweet, les partages… Pour le cas de Twitter, un outil (Clowktweets) détermine les meilleures heures d’engagement.
En résumé, publier ses contenus web au bon moment améliore la visibilité du site, ce qui accroît le potentiel de conquête clients de l’enseigne. Par conséquent, il ne faut pas prendre à légère la détermination du moment opportun auquel diffuser ses informations.
Source : https://www.journalducm.com/2017/03/15/community-manager-redaction-web-15330/