La chicha n’est plus uniquement appréciée au Moyen-Orient. En effet, elle a vu sa popularité croître dans le monde occidental depuis les années 90. Mais c’est le début du 21e siècle qui lui a été le plus favorable. En effet, en 2006, on comptait déjà plus de 100 millions d’utilisateurs dans le monde entier, selon une étude de l’OMS : des chiffres en belle progression. Pourquoi cet engouement et comment s’est-il produit ? En voici la réponse.
Une pratique conviviale
Lorsque l’on demande aux utilisateurs de chicha ce qui les a attirés vers elle, ils répondent en grande partie que c’est le sens du partage et de la convivialité qui leur a donné envie de l’essayer. Pour ce qui est des utilisateurs qui ont des origines moyen-orientales, c’est en grande partie la tradition qui les attire. On ne peut nier qu’il y a aussi eu un effet de mode, au cours des deux dernières décennies, particulièrement chez les jeunes. De plus, il est possible d’acquérir une chicha de qualité en acier inoxydable, pour deux fumeurs, telle que la MVP 360, à un prix abordable pour tous.
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À la fin de la première décennie du 21e siècle, une étude démontrait que la moitié des jeunes de 16 ans, en France, avait déjà fait l’essai de la chicha. Ce chiffre augmentait même à 70 %, pour ceux ayant atteint l’âge de 18 ans. À cette époque, un étudiant sur cinq fumait de la chicha au moins une fois par mois ; des chiffres qui ont depuis augmenté, en toute probabilité. Enfin, mentionnons que l’âge moyen des consommateurs de chicha est très bas, se situant à 22, ce qui suggère que le marché de la chicha ne devrait que poursuivre sa croissance dans les années à venir.
Un marché qui connaît une augmentation de la demande exceptionnelle
L’internationalisation de la chicha fait en sorte que le marché est de plus en plus intéressant pour les manufacturiers de ce type de produits. D’ailleurs, cela se traduit clairement par les chiffres que nous possédons et ceux que prédisent les experts du secteur, dans un futur rapproché. En 2018, le marché représentait une valeur globale de 730 millions de dollars. Les spécialistes financiers s’entendent pour dire que celui-ci quadruplera (presque), d’ici à 2025, pour arriver à 2,7 milliards. Cela représente un taux de croissance de près de 20 %, annuellement.
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On se trouve, aujourd’hui, en face d’une industrie très fragmentée, offrant des produits de diverses qualités, à des prix pouvant aller de quelques dizaines d’euros à quelques milliers, pour des chichas de très haute qualité. D’ailleurs, les matériaux, les modèles et les coloris varient grandement. Ce qui a été remarqué, sur le marché français, est que ce sont les jeunes des classes sociales plus élevées qui s’intéressent le plus à la chicha et qui se dirigent donc vers le haut de gamme.
La chicha a su trouver sa place parce qu’elle ne se compare à aucun autre produit. L’industrie vend l’idée d’un objet qui aide à regrouper, ce qui semble plaire aux jeunes, qui ont de plus en plus besoin de trouver leur place en société.