Le marketing événementiel consiste à promouvoir une marque par le biais d’événements, d’expositions, de fêtes et de réunions d’affaires. Ces événements sont généralement gratuits pour le grand public, mais les personnes intéressées par la marque promue peuvent être ciblées en tant que clients potentiels.
Le marketing événementiel utilise plusieurs outils pour atteindre son objectif. Il utilise les médias sociaux, le matériel promotionnel, les campagnes virales, d’autres stratégies publicitaires ou le recours à des agences spécialisées pour prendre en charge toute la mission.
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Dans cet article, nous allons découvrir l’essor du secteur du marketing évènementiel à Dubai.
Points clés de la stratégie de Dubai en matière de marketing événementiel
- Infrastructures de classe mondiale : Dubai dispose de plusieurs lieux pouvant accueillir des événements de grande envergure, tels que le Dubai World Trade Centre (DWTC) et le Dubai Exhibition Centre. Ces installations modernes et polyvalentes sont capables d’accueillir des congrès, des salons professionnels, des événements sportifs et des concerts.
- Positionnement géographique : située entre l’Est et l’Ouest, Dubai offre un accès facile depuis la plupart des grandes villes du monde. Sa compagnie aérienne, Emirates, propose des vols vers de nombreuses destinations, facilitant ainsi la participation internationale aux événements.
- Événements d’envergure internationale : Dubai organise des événements qui attirent l’attention mondiale, comme l’Expo 2020 Dubai, des tournois de golf et de tennis de renommée internationale, le Dubai Shopping Festival et le Dubai Food Festival. Chaque événement est une opportunité pour la ville de se promouvoir sur la scène internationale.
- Soutien du gouvernement : le gouvernement de Dubai soutient activement le secteur du marketing événementiel par des politiques favorables et des investissements. Par exemple, il prend des initiatives pour simplifier les procédures de visas pour les participants aux événements et investit dans la promotion de la ville comme destination événementielle de premier plan.
- Innovation et technologie : Dubai est également à la pointe de l’utilisation de technologies innovantes dans le marketing événementiel, utilisant par exemple la réalité augmentée, la réalité virtuelle et les solutions numériques pour améliorer l’expérience des participants.
Comment promouvoir votre événement à Dubai ?
Appuyez-vous sur le marketing des réseaux sociaux
Le marketing des médias sociaux comme la page d’événements Facebook, la diffusion d’événements en direct sur Instagram. L’épinglage de vos lieux sur snapchat, les histoires vidéo TikTok tout au long de la couverture de l’événement en direct avec des hashtags, etc. Des posts réguliers et des posts sponsorisés sur les médias sociaux sont la clé pour que votre événement soit remarqué.
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Faites de la publicité à la radio
Faites de la publicité à la radio pour que les gens soient au courant de votre événement. Les gens sont dans leur voiture tout au long de la journée et Dieu sait où ils vont et où ils sont pressés, et ils peuvent aussi apprendre l’existence de votre événement. Ne manquez pas ce moyen de communication.
Essayez de faire de la publicité extérieure
Si vous avez le budget nécessaire, essayez de faire de la publicité extérieure dans les zones les plus fréquentées et les plus importantes de la ville. Pensez à l’endroit où vit votre client et aux personnes qui peuvent voir votre publicité extérieure. Essayez d’utiliser des codes QR pour qu’ils puissent se souvenir rapidement des dates et les mettre en évidence. Votre événement n’est pas éternel, n’est-ce pas ? Dites les choses essentielles et suivez les résultats.
Faites appel aux influenceurs
Rassemblez les influenceurs des médias sociaux pour qu’ils annoncent l’événement avant le lancement, pendant l’événement et après. Créez du bruit car ils ont de bons adeptes fidèles et si vous vendez des billets, donnez-leur des codes de réduction pour l’événement. Donnez-leur des codes de réduction pour chaque inscription afin que vous sachiez quel canal de marketing ou quel influenceur a obtenu le plus grand nombre d’inscriptions à l’événement.
Assurez la fidélisation
Offrez une expérience unique pendant l’événement pour que les gens se souviennent de vous. Offrez de bons cadeaux pour qu’ils se souviennent de vous. Assurez un suivi après l’événement.
Meilleure option : Recourez aux agences de marketing évènementiel
Faites appel à de bonnes agences de marketing évènementiel pour promouvoir l’événement et obtenir une plus grande couverture médiatique. Ils sont en contact avec des influenceurs pour obtenir la meilleure visibilité possible et adoptent les méthodes susmentionnées pour atteindre vos objectifs.
Avantages du marketing événementiel
Le marketing événementiel présente de nombreux avantages. Voici quelques-uns des problèmes qu’il peut contribuer à résoudre :
- Sensibilisation à la marque : c’est la raison la plus importante et la plus courante pour utiliser le marketing événementiel. Il aide les gens à se familiariser avec votre nom, votre logo, vos produits et vos services. Le marketing événementiel peut aider à cibler spécifiquement un public que vous souhaitez exposer à votre marque. Cela permet à l’entreprise de mieux se rapprocher de son consommateur idéal, ce qui l’incite à devenir un client.
- Augmentation du trafic : le marketing événementiel est un meilleur moyen d’obtenir de nouveaux prospects, car il fait sortir les gens de chez eux et les amène dans votre magasin ou votre entreprise, ce qui peut contribuer à augmenter le trafic. Cette exposition peut déboucher sur des ventes et sur l’établissement d’un rapport avec les clients.
- L’événement crée de l’engagement : il ne crée pas seulement de l’exposition, mais favorise également l’engagement. L’événement est une expérience où les gens peuvent venir pour se connecter, créer un réseau et en apprendre davantage sur votre marque. Ce faisant, ils s’impliquent davantage et s’investissent émotionnellement dans la marque.
- Génération des leads : il est facile de générer des leads lorsque les gens sont physiquement présents à l’événement. Il est possible d’obtenir leurs coordonnées afin que l’entreprise puisse se commercialiser par la suite.
- Création de la loyauté : lorsque les gens connaissent votre marque, ils sont plus enclins à devenir des clients fidèles. Ils se sont déjà fait une idée de vous sur la base de leur expérience lors de l’événement, de sorte que leur volonté d’acheter à nouveau chez vous est élevée.