Depuis de nombreuses années les consommateurs sont exposés de manière importante aux affichages publicitaires qui deviennent donc, consciemment ou non, intrusifs, envahissants. Ils attendent aujourd'hui une contrepartie des entreprises en retour de leur attention et de leur temps donnés. Sachant désormais que les données qu'ils représentent ont une certaine valeur, ils sont donc prêts à les échanger. Le choix de la publicité par les objets est-il donc plus rentable que l'affichage publicitaire ?
Les inconvénients du prospectus
Le prospectus permet dans le meilleur des cas de récolter le numéro de téléphone ou l'email du prospect. Cependant? bon nombre de ces publicités terminent à la poubelle, et malheureusement une partie d'entre elles par terre dans la rue. L'association de ces prospectus devenus détritus renvoie donc aux passants une image négative de l'entreprise présente sur les documents. De plus, la rentabilité est souvent faible comparée au budget et au temps consacré pour gagner de nouveaux clients.
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Les avantages de l'objet publicitaire
Il est conservé par le prospect
L'objet publicitaire présente l'avantage indéniable de rester la propriété de la personne à laquelle il a été remis. A chaque fois qu'il utilise le produit, son bénéficiaire voit le logo, la marque, le message de l'entreprise.
Sa durée de vie est relativement longue
Les objets publicitaires de qualité peuvent durer plusieurs mois, voire plusieurs années à proximité de la cible commerciale.
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Son taux de mémorisation
L'effet “cadeau” porte ses fruits sur ce point dans la mesure où des études ont montré que 80% des bénéficiaires de l'objet publicitaire se souviennent de la marque qui apparaît sur celui-ci.
Sa bonne visibilité
L'avantage supplémentaire qui réside dans l'objet publicitaire est non seulement visible par la personne à qui il a été donné, mais également à son entourage, qui peut également être amené à l'utiliser.
Sa rentabilité
Si l'objet publicitaire peut coûter très cher à un instant T, il est très rentable sur le moyen et le long terme grâce aux avantages décrits ci-dessous et de la bonne image qu'il renvoie en rendant un service à son utilisateur.
Le résultat en faveur de l'objet publicitaire comparé au prospectus est indéniable. Si le budget qui lui est consacré est cependant nettement supérieur, les retombées sont exponentielles. Enfin, en se fiant aux dernières études qui demandent aux consommateurs s'ils sont favorables à recevoir des objets publicitaires, les résultats sont très positifs. Le marché de la publicité par l'objet a donc de très beaux jours devant lui.